Revoluţiile care ne schimbă

Revoluțiile au făcut ca lumea în care trăim să evolueze de-a lungul epocilor istorice. Fie că vorbim de momentul când oamenii au descoperit focul, uneltele, revoluțiile industriale sau cele tehnologice. Acum 50 de ani, ceea ce ținem astăzi în mână nu era posibil. Un procesor de smartphone de astăzi e de sute de ori mai puternic decât o cameră întreagă de servere care au ajutat oamenii să ajungă pe Lună. Revoluțiile ne schimbă. Cele nonviolente, tehnologice.

Să ne întoarcem puţin în timp. E anul 2007, iar Steve Jobs lansează primul iPhone. Era un proiect imperfect, telefonul nu prea avea semnal și era departe de ceea ce ne imaginăm astăzi că e un smartphone. Dar momentul acela a creat o revoluţie. Amintiţi-vă ce aveaţi atunci în buzunar. Vorbeam la telefon și dădeam SMS-uri cu greu. Astăzi nu prea mai vorbim, ci folosim smartphone-ul ca pe o extensie a vieţii noastre. Acolo sunt prietenii, cumpărăturile, hărţile. Industria relaţiilor personale s-a transformat. De la centralista care ne făcea legătura între judeţe la momentele de astăzi, când trecem dintr-o ţară în alta și nu simţim vreo diferenţă. Revoluţiile ne fac vieţile mai bune.

Fumătorii nu au trecut printr-o revoluţie până acum trei ani. Fumătorii de acum trei ani nu erau diferiţi de Moromete fumând pe prispa casei sau de ritualurile șamanice din anul 5.000 î.e.n. din zona Americilor. Am luat o plantă, tutunul, am mărunţit-o și i-am dat foc. Și nimeni nu și-ar fi imaginat că lucrurile se pot schimba.

Acum o lună, am asistat la lansarea europeană, de la Milano, a dispozitivelor IQOS 3 și IQOS 3 Multi de la Philip Morris. A treia generaţie a unor dispozitive care încălzesc tutunul, nu îl ard. Un pariu pe care Philip Morris l-a realizat acum mai bine de 13 ani, încercând să transforme o industrie care părea de netransformat. Un viitor fără fum, în care poţi să te bucuri de aceleași senzaţii, dar cu o experienţă mult mai bună și mai puţin nocivă.

Cu ajutorul unei lamele care încălzește tutunul la 350 de grade, se elimină combustia. Acest lucru ar fi fost imposibil fără tehnologie și fără un procesor, din interiorul noului IQOS 3, care încălzește lamela fix la temperatura potrivită. La fel, experienţa tutunului încălzit se termină în momentul potrivit, tocmai ca tutunul să nu fie prea uscat și să nu mai ofere satisfacţie utilizatorului.

IQOS 3 Multi, pe de altă parte, vine cu aceleași avantaje de folosire, cu singura diferenţă că permite folosirea a 10 rezerve de tutun consecutive, fără a mai aștepta să se încarce dispozitivul.

Tehnologia ne face viaţa mai ușoară. Mai ţineţi minte când făceaţi efortul de a vă îmbrăca special pentru evenimente, dar la întoarcere hainele erau degradate și miroseau a ţigară? Lucrul acesta este istorie cu noul IQOS 3. În plus, pe lângă faptul că e un dispozitiv tehnologic, e și un accesoriu de fashion, care se potrivește la orice ţinută și poate fi personalizat pentru a fi potrivit pentru orice moment, cu peste 500 de variante de culoare.

La nivel de business, asta înseamnă investiţii de peste 4,5 miliarde de dolari în cercetare din partea Philip Morris și peste 5,6 milioane de fumători adulţi care au decis să ia calea unei experienţe mai bune și mai puţin dăunătoare. Până în 2025, miza e ca 30% din produsele Philip Morris, în volume de vânzări, să fie produse din tutun încălzit și 40 de milioane de fumători adulţi să facă această trecere.

Amintiţi-vă când vă era frică de ecranele tactile și vi se păreau nenaturale. Amintiţi-vă cât de mult vă apreciaţi telefonul vostru Nokia sau BlackBerry. Astăzi nu v-aţi mai întoarce la acea experienţă, pentru că aţi găsit una mai bună cu ajutorul tehnologiei.

De Vlad Andriescu