PVH Europe accelerează angajamentul față de circularitate prin parteneriatul cu Infinited Fibre Company

PVH Europe, parte din PVH Corp., anunță un parteneriat, care va fi dezvoltat pe o durată de mai mulți ani, împreună cu Infinited Fibre Company, un grup care se ocupă cu tehnologia dedicată modei circulare, cu scopul de a amplifica sustenabilitatea produselor oferite în Europa prin emblematicele brand-uri Calvin Klein și TOMMY HILFIGER. Compania Infinited Fibre folosește o tehnologie revoluționară de regenerare a deșeurilor textile pentru a crea Infinna™, o fibră textilă nouă, care va fi folosită mai întâi pentru fabricarea produselor TOMMY HILFIGER în Europa, și ulterior se va extinde la produsele Calvin Klein. Acest nou parteneriat vine ca o urmare a angajamentului pe termen lung pe care PVH Corp. și-l asumă față de inovație, circularitate și strategia sa Forward Fashion prin care își propune să reducă la zero orice impact negativ până în 2030.

Infinna™ este o fibră textilă regenerată unică, patentată, cu un aspect moale și natural la fel ca bumbacul virgin. Create folosindu-se o tehnologie testată și dovedită, fibrele de calitate premium pot fi făcute din deșeuri textile bogate în bumbac, care altfel ar ajunge la gropile de gunoi sau ar fi arse. În prezent, obținute local în Finlanda de către Infinited Fiber, textilele vechi sunt descompuse la nivel molecular și renasc ca fibre noi. Odată cu anunțarea acestui parteneriat, PVH Europe se alătură unui grup de companii globale de modă care și-au asigurat aprovizionarea cu Infinna™ pentru următorii ani, deoarece Infinited Fibre Company se așteaptă să intensifice producția, cu scopul de a transforma fibra textilă regenerată într-un material mainstream al viitorului.  De asemenea, PVH Europe are opțiunea de a-și recicla propriile deșeuri de materiale ca materie primă pentru procesul Infinited Fiber.  

„Suntem determinați să avem un statut de pionierat  și să colaborăm cu companii lidere din industrie care au o concepție similară și care astfel realizează produse mai inovatoare și sustenabile”, a declarat Esther Verburg, EVP, Sustainable Business & Inovation, Tommy Hilfiger Global și PVH Europe. „Suntem mândri să ne unim forțele cu Compania Infinited Fibre pentru a ne transforma deșeurile în produse noi, închizând cu adevărat bucla fără a sacrifica calitatea înaltă pe care o cunosc și pe care o așteaptă consumatorii noștri de la brand-urile noastre. Așteptăm cu nerăbdare să implementăm această tehnologie inovatoare, astfel încât să putem atinge un nou nivel de circularitate pe măsură ce ne străduim să creăm un business de viitor.”

Primele tricouri TOMMY HILFIGER realizate cu Infinna™ vor fi lansate în Europa în vara anului 2022, cu extinderea ulterioară planificată către noi categorii de produse și în cadrul Calvin Klein pentru sezoanele viitoare. Consumatorii vor putea afla mai multe despre materialele utilizate cu etichetarea produsului și o pagină dedicată pe tommy.com.

„Colaborăm cu PVH Europe de câțiva ani și a fost una dintre primele companii care a lucrat cu țesături fabricate din fibra noastră textilă Infinna™”, a declarat Kirsi Terho, Key Account Director, Infinited Fibre Company. „A fost grozav să văd că brand-ul dă viață viziunii noastre – demonstrând cu adevărat cât de potrivită este fibra noastră cu hainele pe care tuturor ne place să le purtăm în fiecare zi. Suntem recunoscători lui PVH Europe pentru sprijinul și credința neclintită în tehnologia noastră și așteptăm cu nerăbdare să colaborăm pentru a face din circularitatea textilă o realitate de zi cu zi.”

Echipele Tommy Hilfiger și Calvin Klein de la PVH Corp. continuă să testeze și să scaleze mai multe proiecte textile inovatoare, inclusiv transformarea resturilor de struguri din industria vinului în alternative de piele și experimentarea cu noi materiale, cum ar fi pielea de ciuperci. Toate aceste inițiative determină business-ul să se transforme într-un sistem mai circular, producând în același timp produse de înaltă calitate pe care consumatorii le cunosc și pe care le așteaptă.